Em 2020, Maceió queria mudar. Queria um prefeito moderno, preparado,
independente, próximo às pessoas – tudo isso pra já. Ajudei a
formular a estratégia de marketing, participei da criação da campanha
e escrevi roteiros de peças publicitárias exibidas na TV e na internet.
JHC deu uma pisa nos adversários – e botou a velha política pra
fora da prefeitura.
Droga é um tema delicado. Dialogar com jovem sobre
isso é mais delicado ainda. Por isso, essa campanha,
realizada em parceria com a agência FIELDS360, não tem
cara de campanha. Fenômeno no YouTube, com sucessos que
atingem 250 milhões de visualizações, a banda Melim lançou
a música Dia Cinza contando a história real de um jovem envolvido
com drogas. Após o engajamento de seus seguidores, veio a revelação:
era uma campanha do Ministério da Cidadania alertando para
o risco de usar drogas. Por ser incomum, a campanha produziu
mídia espontânea e atingiu outros públicos na internet, no
rádio e na televisão.
Em 2018, o jornalista Wilson Lima surpreendeu ao avançar para
o segundo turno em pé de igualdade com o adversário, que pretendia
governar o Amazonas pela quarta vez. Mas o confronto direto deixou
ainda mais evidente a diferença entre a velha e a nova política.
Selfie-vídeos, conversa franca e propostas realistas,
criadas por uma equipe liderada por mim e pelo publicitário
Gabriel Aquino, ajudaram a eleger Wilson Lima governador do
Amazonas com quase 20 pontos de vantagem sobre Amazonino Mendes.
Uma gestão corajosa e moderna, mas que não conseguia
comunicar as suas realizações com eficiência. Por isso,
surgiu esta campanha, criada por mim e pelo jornalista e
publicitário Chico Mendez para a agência NOVA S/B. Filmes,
spots de rádio e peças para a internet resgataram as conquistas
que humanizaram e modernizaram a maior cidade do país.
Tudo contado pelos próprios moradores –
beneficiários das mudanças.
O prêmio Nobel de Economia, James Heckman, provou que
estímulos no início da vida são decisivos para o sucesso na
vida adulta. Essa é a ideia central do Criança Feliz, um programa
social que ajuda milhares de famílias a promover o
desenvolvimento de seus filhos. Esta campanha (na internet,
no rádio, na tv e nas milhares de cidades que receberam o projeto)
foi feita em parceria com a agência FIELDS360 para marcar o
lançamento do Criança Feliz.
Filha de político, Simone Tebet construiu uma carreira com
luz própria no Mato Grosso do Sul. Ela foi professora, advogada,
prefeita e vice-governadora. Em 2014, Simone decidiu dar um passo
ainda mais ousado: disputar uma vaga no Senado. Nessa campanha,
coordenei uma equipe de cerca de 50 pessoas. Fomos responsáveis
pela estratégia e por todo o conteúdo veiculado na tv, no rádio e na
internet. E o povo disse sim para Simone – eleita com 52%
dos votos válidos.
Aécio convidou o país para dialogar.
E viabilizou sua candidatura à presidência.
Em 2013, Aécio Neves estava prestes a assumir a
presidência do PSDB. Em vez de discurso, era hora
de conversar com os brasileiros. Prestei consultoria
para a formulação da nova estratégia de marketing,
que inovou ao unir a mídia tradicional às novas
mídias sociais. Ao convidar os brasileiros para o diálogo,
Aécio consolidou sua candidatura à presidência da República.
Marconi Perillo tinha um enorme desafio em 2010:
derrotar um adversário histórico para voltar ao governo
de Goiás pela quarta vez. Eu queria muito vencer a primeira
eleição que disputava como “marqueteiro político”.
Na coordenação de marketing da campanha, ajudei a definir
a estratégia, escrevi roteiros para a televisão e treinei o
candidato para os debates. Deu Marconi de novo.
SOU FORMADO EM COMUNICAÇÃO PELA PUC
DO RIO GRANDE DO SUL. FUI REPÓRTER ESPECIAL
DA FOLHA DE S.PAULO E DURANTE MAIS DE UMA DÉCADA
TRABALHEI COMO EDITOR DA REVISTA VEJA, EM BRASÍLIA.
O MUNDO MUDOU – E EU MUDEI JUNTO. EM 2010, MIGREI PARA
AS ÁREAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS E MARKETING INSTITUCIONAL
E POLÍTICO. ESTUDEI MARKETING E SOCIAL MEDIA NA
UNIVERSITY OF CALIFORNIA (UCSD). ME TORNEI SÓCIO DA
PROFILE, TALVEZ A ÚNICA AGÊNCIA DE PR QUE RECUSA UM
CLIENTE QUE NÃO TENHA UM PROPÓSITO SOCIAL E AMBIENTAL.
E HOJE, MISTURANDO O QUE APRENDI NA TEORIA E NA
PRÁTICA, ATUO COMO CONSULTOR INDEPENDENTE AJUDANDO
PESSOAS, EMPRESAS E INSTITUIÇÕES A CONTAR HISTÓRIAS
VERDADEIRAS, IMPACTANTES E PODEROSAS.