Em 2020, Maceió queria mudar. Queria um prefeito moderno, preparado,

independente, próximo às pessoas – tudo isso pra já. Ajudei a

formular a estratégia de marketing, participei da criação da campanha

e escrevi roteiros de peças publicitárias exibidas na TV e na internet.

JHC deu uma pisa nos adversários – e botou a velha política pra

fora da prefeitura.

Droga é um tema delicado. Dialogar com jovem sobre

isso é mais delicado ainda. Por isso, essa campanha,

realizada em parceria com a agência FIELDS360, não tem

cara de campanha. Fenômeno no YouTube, com sucessos que

atingem 250 milhões de visualizações, a banda Melim lançou

a música Dia Cinza contando a história real de um jovem envolvido

com drogas. Após o engajamento de seus seguidores, veio a revelação:

era uma campanha do Ministério da Cidadania alertando para

o risco de usar drogas. Por ser incomum, a campanha produziu

mídia espontânea e atingiu outros públicos na internet, no

rádio e na televisão.

Em 2018, o jornalista Wilson Lima surpreendeu ao avançar para

o segundo turno em pé de igualdade com o adversário, que pretendia

governar o Amazonas pela quarta vez. Mas o confronto direto deixou

ainda mais evidente a diferença entre a velha e a nova política.

Selfie-vídeos, conversa franca e propostas realistas,

criadas por uma equipe liderada por mim e pelo publicitário

Gabriel Aquino, ajudaram a eleger Wilson Lima governador do

Amazonas com quase 20 pontos de vantagem sobre Amazonino Mendes.

Uma gestão corajosa e moderna, mas que não conseguia

comunicar as suas realizações com eficiência. Por isso,

surgiu esta campanha, criada por mim e pelo jornalista e

publicitário Chico Mendez para a agência NOVA S/B. Filmes,

spots de rádio e peças para a internet resgataram as conquistas

que humanizaram e modernizaram a maior cidade do país.

Tudo contado pelos próprios moradores –

beneficiários das mudanças.

O prêmio Nobel de Economia, James Heckman, provou que

estímulos no início da vida são decisivos para o sucesso na

vida adulta. Essa é a ideia central do Criança Feliz, um programa

social que ajuda milhares de famílias a promover o

desenvolvimento de seus filhos. Esta campanha (na internet,

no rádio, na tv e nas milhares de cidades que receberam o projeto)

foi feita em parceria com a agência FIELDS360 para marcar o

lançamento do Criança Feliz.

Filha de político, Simone Tebet construiu uma carreira com

luz própria no Mato Grosso do Sul. Ela foi professora, advogada,

prefeita e vice-governadora. Em 2014, Simone decidiu dar um passo

ainda mais ousado: disputar uma vaga no Senado. Nessa campanha,

coordenei uma equipe de cerca de 50 pessoas. Fomos responsáveis

pela estratégia e por todo o conteúdo veiculado na tv, no rádio e na

internet. E o povo disse sim para Simone – eleita com 52%

dos votos válidos.

Em 2013, Aécio Neves estava prestes a assumir a

presidência do PSDB. Em vez de discurso, era hora

de conversar com os brasileiros. Prestei consultoria

para a formulação da nova estratégia de marketing,

que inovou ao unir a mídia tradicional às novas

mídias sociais. Ao convidar os brasileiros para o diálogo,

Aécio consolidou sua candidatura à presidência da República.

 

Marconi Perillo tinha um enorme desafio em 2010:

derrotar um adversário histórico para voltar ao governo

de Goiás pela quarta vez. Eu queria muito vencer a primeira

eleição que disputava como “marqueteiro político”.

Na coordenação de marketing da campanha, ajudei a definir

a estratégia, escrevi roteiros para a televisão e treinei o

candidato para os debates. Deu Marconi de novo.