Campanha de reeleição começa no início do mandato. Não foi assim com o

governador do Amazonas, Wilson Lima. Por causa da pandemia e de sabotagens

do grupo que governou antes, Wilson só conseguiu mostrar trabalho a partir

da metade de seu primeiro mandato. Mas foram dois anos que valeram por

quatro. De azarão, Wilson passou a liderar todas as pesquisas, antes mesmo

de a campanha começar. Daí em diante, era só não errar. Não erramos.

No final de outubro, com quase 60 por cento dos votos válidos, Wilson

Lima foi reeleito governador do Amazonas.

Em 2020, Maceió queria mudar. Queria um prefeito moderno, preparado,

independente, próximo às pessoas – tudo isso pra já. Ajudei a

formular a estratégia de marketing, participei da criação da campanha

e escrevi roteiros de peças publicitárias exibidas na TV e na internet.

JHC deu uma pisa nos adversários – e botou a velha política pra

fora da prefeitura.

Droga é um tema delicado. Dialogar com jovem sobre

isso é mais delicado ainda. Por isso, essa campanha,

realizada em parceria com a agência FIELDS360, não tem

cara de campanha. Fenômeno no YouTube, com sucessos que

atingem 250 milhões de visualizações, a banda Melim lançou

a música Dia Cinza contando a história real de um jovem envolvido

com drogas. Após o engajamento de seus seguidores, veio a revelação:

era uma campanha do Ministério da Cidadania alertando para

o risco de usar drogas. Por ser incomum, a campanha produziu

mídia espontânea e atingiu outros públicos na internet, no

rádio e na televisão.

Em 2018, o jornalista Wilson Lima surpreendeu ao avançar para

o segundo turno em pé de igualdade com o adversário, que pretendia

governar o Amazonas pela quarta vez. Mas o confronto direto deixou

ainda mais evidente a diferença entre a velha e a nova política.

Selfie-vídeos, conversa franca e propostas realistas,

ajudaram a eleger Wilson Lima governador do Amazonas

com quase 20 pontos de vantagem sobre Amazonino Mendes.

Uma gestão corajosa e moderna, mas que não conseguia

comunicar as suas realizações com eficiência. Por isso,

surgiu esta campanha, criada por mim e pelo jornalista e

publicitário Chico Mendez para a agência NOVA S/B. Filmes,

spots de rádio e peças para a internet resgataram as conquistas

que humanizaram e modernizaram a maior cidade do país.

Tudo contado pelos próprios moradores –

beneficiários das mudanças.

O prêmio Nobel de Economia, James Heckman, provou que

estímulos no início da vida são decisivos para o sucesso na

vida adulta. Essa é a ideia central do Criança Feliz, um programa

social que ajuda milhares de famílias a promover o

desenvolvimento de seus filhos. Esta campanha (na internet,

no rádio, na tv e nas milhares de cidades que receberam o projeto)

foi feita em parceria com a agência FIELDS360 para marcar o

lançamento do Criança Feliz.

Filha de político, Simone Tebet construiu uma carreira com

luz própria no Mato Grosso do Sul. Ela foi professora, advogada,

prefeita e vice-governadora. Em 2014, Simone decidiu dar um passo

ainda mais ousado: disputar uma vaga no Senado. Nessa campanha,

coordenei uma equipe de cerca de 50 pessoas. Fomos responsáveis

pela estratégia e por todo o conteúdo veiculado na tv, no rádio e na

internet. E o povo disse sim para Simone – eleita com 52%

dos votos válidos.

Em 2013, Aécio Neves estava prestes a assumir a

presidência do PSDB. Em vez de discurso, era hora

de conversar com os brasileiros. Prestei consultoria

para a formulação da nova estratégia de marketing,

que inovou ao unir a mídia tradicional às novas

mídias sociais. Ao convidar os brasileiros para o diálogo,

Aécio consolidou sua candidatura à presidência da República.

 

Marconi Perillo tinha um enorme desafio em 2010:

derrotar um adversário histórico para voltar ao governo

de Goiás pela quarta vez. Eu queria muito vencer a primeira

eleição que disputava como “marqueteiro político”.

Na coordenação de marketing da campanha, ajudei a definir

a estratégia, escrevi roteiros para a televisão e treinei o

candidato para os debates. Deu Marconi de novo.